如何进行SEO关键词的深入研究

  • SEO基础知识 2018-08-27
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关键词研究长期以来一直是我如何构建全面的搜索引擎优化(SEO)策略的起点。回想起来,我现在认为这是我最大的错误。

 

事实证明,结果并不重要。在进行了一些项目验尸后,我意识到,尽管取得了可测量的结果,但我缺乏运营效率,并且在每个项目的不同阶段,都需要回到SEO预研究的基础知识。

 

在学术界,预研究是收集有关特定主题或主题的信息的初始阶段 - 通常包括关键词 - 以在决定更深入之前获得必要的背景和观点。在许多情况下,研究人员将根据他们在此阶段发现的内容转移他们的注意力。

 

 

忽略这个阶段是我最大的错误,因为这是我犯了不止一次的错误。

 

在某些情况下,我只是首先进入关键词研究,因为我很兴奋开始一个特定的项目。在其他人看来,我对立即取得成果的紧迫感做出了反应(而非回应)。然后,有些时候,一些闪亮的新SEO工具引起了我的注意,因为它使研究关键词比我一直使用的大量电子表格更容易,更直观。

 

在每个场景中,我都直接跳到混乱的中间,而不是收集我需要的视角。

 

跟上SEO世界的变化可以是一份全职工作(Backlinko的Brian Dean已成为我学习的首选来源),但尽管对Google RankBrain算法的更新进行了深入阅读,并且考虑了优化停留时间的策略和其他用户体验信号,我仍然觉得我需要更好地掌握这个预研阶段。

 

所以,我提出了“竞技场状态”和“边缘状态” - 这两个相关概念属于SEO预研究旗帜。

 

竞技场国家

 

这个阶段完全是想象(是的,认真的)所有适合您产品或服务领域的关键词。虽然有些人可能将这些称为潜在语义索引(LSI)关键字,但我认为它们包含更广泛的类别。

 

SEO关键词研究工具如此出色的部分原因在于它们是基于机器的; 他们可以在几秒钟内筛选出大量信息。但作为一台机器也是他们的限制因素。虽然他们中的许多人都可以找到值得考虑的相关关键词和长尾问题,但由于您对产品或服务的理解以及对人的理解,他们无疑会错过您可以收集的想法和主题。

 

想象一下篮球竞技场,中心球场的标志代表了你空间中最令人垂涎​​的关键词。让这个作为你的比喻。然后编译您的产品或服务领域中的相关SEO关键字和查询列表。一些关键词(在实际法庭上的关键词)可能与您的产品直接相关,而其他关键词,包括那些潜在大量搜索量和低竞争力的关键词,可能会在特许摊位附近的垃圾箱后面。

 

假设您在电子商务领域提供了一个昂贵的人工智能(AI)驱动平台。一个工具可能会围绕人工智能和零售表示关键字,并捕获围绕竞争对手排名的数据,但它可能会错过经常搜索的术语,例如“视觉营销”,例如搜索量高但竞争程度低的术语。

 

那些寻找“视觉营销”的人不太可能在昂贵的人工智能平台的市场中,但在当今极具竞争力的搜索引擎优化空间中,竞技场中的所有观众都值得参与 - 特别是如果它意味着成千上万的人将与之互动您的内容并将您的网站视为教育资源。

 

边缘国家

 

边缘状态尚未进入竞技场,但它们有可能成为中心球场。下面是关键字,短语和查询上的优势的可能成为行业标准。现在就掌握它们将使您的公司在未来发展顺利。

 

多年来,我了解到一组领先的市场研究和咨询公司通常会设定语言和措辞趋势。他们通常会制作精彩内容,并且因为他们可以对利基行业进行深入研究,所以他们往往处于这些行业变化的前沿 - 以及如何描述其中的产品。

 

收听他们的播客并深入了解他们的一些报道; 您可能会发现相关的新关键字,这些关键字值得制定策略并拥有。

 

我知道深入研究搜索引擎优化关键词研究可能会令人兴奋,但花在预研究上的时间可以帮助您避免未来的障碍并发现新的见解。

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