搜索引擎优化中结构化数据的重要性如何?

  • google搜索优化 2018-06-22
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结构化数据有助于Google更好地理解您的内容。如果您希望您的网站在搜索功能中可见,这是一个重要信号。
 
但是,所有品牌都应使用结构化数据 这值得么?
 
简短的回答是肯定的。
 
但在讨论为什么之前,让我们先澄清一个误解:结构化数据只是一种SEO策略。
 
事实是,它远不止于此:
 
结构化数据是机器理解您的内容的基础。
 
这就像客户与供应商之间的关系 - 关于客户的搜索引擎优化问题的信息越多,您就可以更好地解决这些问题,因为您知道他们以前有过什么问题,这可以帮助您制定成功策略。
 
品牌希望Google,Alexa和Siri等机器能够有效地阅读和理解其内容。
 
然而,使用模式标记可以让他们控制信息的定义方式,从而控制机器如何理解品牌。
 
结构化数据的多种用途
 
结构化数据已存在多年。
 
几年前,它更受限制,但现在你几乎可以找到任何东西,包括食谱,工作和餐馆等等 - 还有更多。
 
事实上,在Google工作的Schema.org项目支持顾问Richard Wallis总结了这篇伟大文章中的结构化数据。
 
关键问题:结构化数据的使用正在增加,现在大约只有普通爬网的三分之一。
 
这是因为大品牌以他们的开发时间和资源测试了水域,并且能够将结果与商业价值联系起来,例如提高流量或生成转换。
 
使用schema.org构建您的数据不仅可为您提供出色的搜索优势 - 如重用信息以增强分析或现场搜索 - 还可带来语音优势,如通知聊天机器人。
 
通过构建数据,您可以帮助定义内容,从而提高机器将您的内容正确匹配到相关语音查询的几率。事实上,亚马逊表示它使用模式来确定本地商业意图。
 
影响
 
我们最近为我们的一家豪华酒店客户进行了测试,以了解结构化数据的影响。
 
我们在首页上实施了本地列表模式和面包屑。
 
因此,移动点击率从第一季度的2.7%略微上升至第二季度的2.8%。
 
到目前为止这是一个很短的测试,但我们预计未来九个月内点击率会上升5%到10%。
 
此外:
 
点击次数增加了43%。
印象增加了近1%。
平均排名也上涨了12%。
现在我知道你们中的一些人可能会想知道我们是否在页面上做了其他任何事情,因为有机性能可以提高的原因很多 - 比如构建新内容或获得新链接。
 
结构化数据结果
 
结构化数据的价值曾经只是为了从Google获得丰富的结果。
 
现在这个价值进一步延伸到交通措施的质量。
 
Google已经发布了一些案例研究,这些案例研究介绍了一些使用大型品牌模式的例子。
 
许多品牌不使用架构的五大理由
 
在某机构工作时,我们遇到了一些常见原因,为什么有些客户没有结构化数据:
 
他们没有资源。
他们不是技术性的,不了解代码以及如何标记项目。
它不受CMS的支持。
他们没有看到也没有理解好处。
他们落后于时代,陷入过去。
幸运的是,像Schema APP这样的市场上有一些很棒的解决方案,可以让你大规模地标注并轻松创建,管理和测量结构化数据。
 
使用模式的主要优点
 
使用模式有很多好处,尤其是对于电子商务品牌。
 
这里有几个最大的好处。
 
点击率更高
 
在SERP中为您的产品显示丰富的摘要是增加点击率并吸引更多关注您的商家信息的好方法,尤其是当您有很棒的产品评论时。
更多转化
 
拥有丰富网页摘要也可以提高您的转化率,因为如果有更多人看到您的商家信息并且商家信息是正面的,那么他们向您购买的可能性就会增加。
对于就业网站,由于Google推出Google Jobs,而ZipRecruiter等公司实施了结构化的工作数据,他们的工作通过展示相关查询获得了更多的Google职位曝光率和转化率
获取功能片段并成为语音搜索查询的赢家
 
获取特色片段是搜索引擎优化的圣杯。在有机物清单之前,您的网站将显示在搜索引擎结果页面的顶部。拥有结构化数据并不是必需的,但它有时可以帮助您获得特色片段。这可以改善您的点击率并推动更多流量。
语音搜索结果从特色片段中提取。这意味着您可以成为语音查询的唯一结果,因为Google会将这些结果用于口头答复。
结构化数据提示
 
不幸的是,有了SEO,有些东西经常被滥用。
 
在使用结构化数据时不要成为垃圾邮件。只使用与您的内容相关的结构化数据。
 
如果您不遵守此规则,则可能会收到 来自Google 的垃圾内容结构化数据手动操作,这会导致您的结构化数据不会显示在SERP中,除非您清理了网站并取消了手动操作。
 
手动操作
 
另外,请确保您已更新结构化数据。事物总是在变化,新的事物不断从结构化数据的角度出现。
 
工作发布就是一个很好的例子。您必须设置发布的到期日期。
 
由于这是一种新的方式,没有此功能的网站会在Google搜索控制台中收到错误消息,因此请确保您始终处于最佳状态。
 
概要
 
不要忽视结构化数据。有机搜索越来越具有竞争力。您可以提供给搜索引擎的任何附加信息都可以帮助您:
 
提高点击率。
提高您的搜索引擎可见度。
通过帮助机器解决用户意图,在知识图表,精选片段和语音搜索中显示。

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