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如何为大型零售商构建电子商务SEO策略

时间:2018-05-17 09:02来源:未知 作者:马尼什杜达雷 点击:
在为在线零售商开发SEO策略时,需要特别注意三个因素。贡献者Manish Dudharejia分享了如何利用每种方式进行竞争。 在线零售商面临着大多数其他网站不涉及的相对独特的搜索引擎优化(SEO)考虑。 关于这些差异的大多数讨论都集中在标签,统一资源定位符(URL

在为在线零售商开发SEO策略时,需要特别注意三个因素。贡献者Manish Dudharejia分享了如何利用每种方式进行竞争。

 

在线零售商面临着大多数其他网站不涉及的相对独特的搜索引擎优化(SEO)考虑。

 

关于这些差异的大多数讨论都集中在标签,统一资源定位符(URL),链接结构,重复内容等问题上。在这篇文章中,我想放大一点,开始讨论战略方法。

 

我已决定专注于三个因素,这些因素在开发在线零售商的搜索引擎优化策略中值得特别关注:关键字研究,移动爬虫和客户评论。这绝不是一个详尽的清单,但我认为这是一个有用的起点。


大型电子商务SEO策略


关键词研究
 

要为您的电子商务网站构建稳定的关键字策略,您需要确定长尾关键字对您的行业和产品的重要性,以及您应该在多大程度上关注它们。

 

很多SEO仍然存在这样的印象:长尾关键字只是您排序流量时关键字短语或关键字工具底部列出的关键字变体。

 

这种印象根本上是不正确的。

 

长尾关键词是关键词短语:

 

不会出现在任何  关键字工具中。

只会显示在Google Analytics和Google Search Console中(如果有的话)。

单独拥有很少的流量。

有时候不会搜索多次。

弥补网络上的大部分搜索流量。

一个纯粹的短尾关键字策略完全专注于您可以在关键字工具中找到的关键字。

 

一个纯粹的长尾策略是专注于解决你的听众关心的话题,问题和问题,并以全面的方式阐明这些问题,这样你就可以捕捉尽可能多的这种长尾查询。这些术语往往更接近漏斗的底部。

 

例如,让我们来看看Google关键字规划师对“鲜花”的建议:

 

短尾关键字出现在顶部附近:

 

“中等尾巴”关键字是您在关键字工具中查找的关键字工具,当您按最小的流量,季节性或利基排序时,可以这样做:

 

 

捕捉真正的长尾巴流量不仅仅是将这些中尾部分的短语加入到你的内容中。这是关于深入探索这些深层次的问题,并以这样的方式解决它们,以致有人可能会问到关于该主题的几乎任何可预见的问题。

 

短尾关键字往往与产品页面,登录页面,主角磁贴,针对特定查询和相关内容的博客文章相关联,而长尾关键字往往与长篇博客内容和指南相关联。这些通常与漏斗的顶部相关联。

 

大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题,但重要的是要了解漏斗顶端对您的业务有多重要,客户生命周期的时间长短,品牌忠诚度和客户保留率等等,以便优先考虑您如何处理关键字策略。

 

声音搜索

语音搜索的兴起是与长尾关系密切相关的重要考虑因素。

 

随着越来越多的消费者使用他们的手机进行搜索,他们中的更多人正在用类似对话的查询进行搜索,而不是简单地输入几个最相关的关键字并点击“输入”。

尽管Google Hummingbird专门改进了搜索引擎以更好地解释这些类型的查询,但是对话搜索的重要性并不是SEO在开发和磨练他们的策略时应该忽略的。

 

此处做出的决策通常会反映长尾策略的情况,而不是短尾策略,但您还需要考虑与移动与桌面行为相关的元素。例如,由于购物者倾向于浏览移动设备,但在桌面上购买,产品页面仍然更有可能通过桌面访问。

 

例如,语言的特殊性也可能会区分不同的受众搜索类似主题的信息 - 例如术语与常用语言。懂行话的人可能不太会使用会话式查询,而外行人更可能对他们的语言更加随意,而且您可能需要调整标题标签以使其更具对话性。

 

竞争对手研究

你应该在多大程度上针对你的竞争对手的关键词,以及在哪里?

 

虽然几乎任何可靠的搜索引擎优化战略将涉及到其他网站的关键字想法,一个太过依赖这样做的战略将导致未能有效地促进你的独特的销售主张和目标独特的关键字,你的竞争对手还没有尝试过。

 

在零售业中,如果您希望产品页面做得好,您需要深入到比简单的复制模式关键字策略更深的地步。除非您销售独家产品,否则由于其他零售商销售的产品相同,您需要使用唯一的关键字变体; 否则,搜索引擎将没有理由对同一公司进行排名。

 

您也可能想要考虑跨行业,并确定您的竞争对手未使用但仍适用于您的产品的关键词混合物,特别是那些与您的独特销售主张最符合的关键词混合物。

 

例如,假设您在销售环保型滤水器。除了查看其他滤水器公司的关键词外,即使这些品牌不销售滤水器,也应该考虑其他有环保意识的公司所关注的关键词。

 

由于与产品关键字的直接重叠很少见,所以最好转向博客。在这种情况下,我们希望转向像Treehugger.com这样有环保意识的博客。然后我们可以通过关键字工具运行域名:

 

并看看他们排名的关键词:

 

从这里可以明显看出,“地球日提示”对于博客文章来说是一个很好的机会,在这篇博文中,讨论你的环保型滤水器是非常合适的。

 

移动爬行 

 

截至2017年8月,网络上57%的流量来自智能手机和平板电脑,而不是台式机,而且每个网站的排名大约有80%不同。

 

就如何处理移动搜索引擎优化做出战略决策是至关重要的。

 

以下是一些需要考虑的问题和答案:

 

问题:移动设备与台式机的流量比例是多少,这对于每个市场和地区而言都会有所不同?

 

虽然我们通过上面的语音搜索和关键字研究来探讨这些,但这些考虑因素影响更大。如果您的主要核心用户仍然处于桌面环境,并且必须充分利用您的网站,那么与大多数零售商相比,您的搜索引擎优化策略将受到巨大影响,这应该是开发移动优先策略。

 

问题:您准备好进行移动优先索引吗?

 

这是Google通过您的Google Search Console通知您的信息。如果您处于移动优先索引中,则表示您网站的移动版本是用于确定搜索结果的版本,这意味着您的网站的桌面版本与搜索完全无关。这种战略意义是巨大的。

 

问题:您是否仍在运行与桌面版本不同的移动版网站?

 

这通常不是如何实现的,部分原因在于移动优先索引,也是因为大多数用户希望在手机上完成所有相同的功能,而这些功能可以在桌面上完成。如果发生断线,大多数用户会感到恼火。

 

也就是说,有些元素可能无法在移动设备上使用,或者需要大量的开发才能实现。真正评估您的核心用途非常重要,以确定哪些元素应该具有响应能力,以及哪些元素(如果有的话)应该与屏幕相关。

 

问题: AMP是否适合您的网站和业务?

 

加速移动网页(AMP)加快了加载时间并减少了服务器负载,但是它通过从Google缓存中提供信息并限制了您的分析功能来实现。

 

AMP可能非常适合某些网站,但具有独特功能和高动态页面的电子商务网站实际上不应该从缓存中访问,因此它可能不太适合。这意味着产品页面结账,表格,登录和分割(A / B)测试等产品推荐等重要功能无法使用。大多数第三方集成也将失败,谷歌已经证实AMP不是排名因素。

 

总而言之,AMP通常不适合您的品牌的电子商务元素,只应将其视为顶级渠道内容。

 

顾客评论

虽然客户评论不是SEO有直接控制权的东西,但评论对搜索引擎优化有重要影响,而数字营销策略肯定会影响评论的接触方式。

 

考虑以下:

 

第三方平台评论。像Trustpilot这样的平台可以实现审查收集流程的自动化,并且可以间接影响您的搜索引擎排名,这是一个重要的考虑因素,这些第三方网页的链接也可以帮助您的搜索引擎结果页面(SERP)发挥潜力。这些网站会选择对您的品牌形象产生重大影响的星级评分:

 

品牌在社交媒体上提到。  提及导致用户生成的内容和品牌权威,这可能会影响您的搜索引擎性能。监控这些对话并参与其中是现代SEO的重要组成部分。

 

Google的Garry Illyes在2017年9月的BrightonSEO主题演讲中特别提到了这一信任信号:

 

基本上,如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 而且我不是只谈论链接,而且还提到社交网络和人们在谈论你的品牌......然后你做得很好。

Duane Forrester以前与Bing一起证实,2016年SMX West会议期间,品牌提及可能与链接一样有用:

 

几年前,Bing想出了语调的语境和情感,以及如何在没有链接的情况下将提及联系起来。随着数量的增长和这种提及的可信度已知,您将在排名中受到影响,成为试用版。

征求现场评论。虽然像Yelp这样的网站不鼓励在他们的平台上征求评论,但亚马逊向顾客征求评论,而想要成功的零售商应该效仿。

 

使用适当的语义标记,这会在搜索结果中生成星级评分,从而提高点击率,并且已被证明与正面排名直接或间接相关。在绝大多数情况下,用户生成的评论也大量增加了转化次数。

 

研究显示来自Yotpo 的现场评论与搜索引擎流量显着相关:

 

结论

 

SEO策略是由您的行业形成的,独特的销售主张和市场定位。重要的是要记住,搜索引擎优化不是也不可能是基于模板的营销方法。将这些考虑因素作为起点,磨练您的战略并应对竞争。
 

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{本文"如何为大型零售商构建电子商务SEO策略" 责任编辑:小周seo顾问}
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