学最新google搜索优化高级SEO技术

  • 关键词seo排名 2018-05-13
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索引和爬行控制,与语音搜索相关的挑战等等。

 

询问SMXpert系列将继续在2018年西部搜索营销博览会(SMX)会议期间举行的问答环节(Q&A)。

 

今天的问答是来自Dawn Anderson,Bastian Grimm和Brian Weiss的高级技术SEO会议上的最新一期,主持人Michelle Robbins介绍。

 

米歇尔罗宾斯

技术SEO是所有其他搜索引擎优化工作的基础。如果没有适当关注网站架构 - 在各个方面 - 世界上最好的内容和营销努力不会在有机SERP中得到回报。

 

我们为搜索营销博览会组织了一个技术搜索引擎优化专家小组,以解决网站速度,网站爬行和推动对话式搜索演变的技术的关键要素。演讲者的演讲内容充满了可操作的策略和技巧,导致与观众进行热烈的问答。专家们回答以下一些相同的问题。

 

黎明安德森

 

幻灯片:  当前的一些挑战与语音和会话搜索

 

问题:搜索引擎声称现在能够识别与人类错误率类似的声音。这是否意味着他们应该能够以类似的理解程度回答语音搜索查询?

 

黎明:   尽管搜索引擎声称能够识别声音,并且可以在维基百科页面上回答理解问题,但这并不意味着真正的自然语言“理解”。在满足用户使用该技术的信息需求方面仍然面临着一些挑战。

 

去年夏天,我很幸运地出席了在巴塞罗那举办的两年一度的欧洲信息检索夏季学校。来自知名大学和商业组织的研究人员发表了演讲,这些大学和商业组织包括Facebook,彭博社,亚马逊,重要的是谷歌。

 

其中一位讲师是Enrique Alfonseca,他在谷歌苏黎世的会话搜索研究团队以及一些着名的会话搜索和自然语言处理论文背后的研究人员之一。

 

在他的一次讲座中,Alfonseca谈到了对话式搜索中仍然面临的一些挑战。其中一些非常简单,可以转换为简单的操作,例如:

 

保持句子和答案的简短。

在句子和段落的开头回答查询或问题。

避免使用表格,因为它们在语音搜索中表现不佳。

首先检查结构化数据,填补网上的空白。

其他人更具概念性,并进行有趣的讨论。

 

例如,对于语音搜索和键盘搜索,查询细化是不可能的。查询优化意味着给用户一组结果,这在第一个例子中可能不完全匹配。

 

回顾一大批不太准确的结果,并且用户随着时间的推移而改进他们正在寻找的内容。用户通过重新构造查询来响应返回的结果集或浏览并单击结果,然后返回搜索并重新构造查询,从而优化搜索并提供反馈。

 

通过语音搜索,这是不可能的。通常只有一个答案,就是这样。语音搜索“浆果采摘”或“信息觅食”效果并不简单。因此,很显然,排名需要大幅改善。

 

问题: 什么让语音搜索成为挑战?

 

黎明:围绕语音搜索有很多原因和方面使其具有挑战性。

 

在自然语言处理方面仍存在许多挑战,例如在口头谈话中使用代词(他,她,他们等)。当用户想要保持对话或提问并且期望助理(设备)记住每个代名词引用的人时,这种理解的缺乏似乎对于多圈问题是特别有问题的。

 

这被称为“回指”,并将其理解为“照应解析”。歧义仍然是一个巨大的问题,特别是在非结构化文本群众中。这仍然是一个挑战性的问题。为页面添加结构以消除歧义是非常重要的。

 

问题:语音搜索中的释义如何提供至少一个“接近”用户查询的答案?

 

黎明:   Google的会话搜索小组的Enrique Alfonseca用语音搜索进行了解释,在检索相关结果时没有进行“解释”(重新表述用户所说的查询)。

 

在检索结果以满足查询时,仅对文档进行压缩和提取。在信息检索的其他领域中,查询可能会经历一系列重新表述,如词法化(简化为根形式)或词干化(扩展根形式以满足相同类型的动词)或术语扩展以包括复数或已知同义词。

 

在查询重写发生之前,其他变体可能包括拼写纠正,甚至尝试用相同的含义或摘要来“解释”查询。

 

在语音搜索中,精确性比召回更重要。最好是准确的,并检索较少的结果(或没有)比回忆几个几乎错过的集合更好。期望用户然后过滤结果。实际上,有10个蓝色链接和桌面甚至小屏幕选项,在某些情况下,结果多样性可能被认为是一个积极的特征。特别是对于更通用的信息查询。

 

例如,“猫”可能意味着“猫照片”,“猫类型”等等。有了语音搜索,这是不可能的; 只能有一个,它需要是正确的。

 

在语音搜索中,人们也可能会认为上下文可能扮演更重要的角色,而解释可能会完全错误地解释情境的背景。

 

另一方面,辅助和语音搜索与基于键盘的搜索之间的这种区别可能仅仅是由于此功能未被发展到“野外”的发射点。查看是否添加了释义作为技术将是有趣的发展和数据增长。

 

巴斯蒂安格林

幻灯片:速度有多快?新一代性能优化 - 2018年版

 

问:除了众所周知的PageSpeed Insights之外,您对一系列可靠指标有何建议?有从时间到首字节,页面加载到交互性测量的广泛类型。什么是真正的路要走?

 

Bastian:衡量网络表现不仅仅是看看Google的PageSpeed Insights Score(PIS)。这个数字根本不反映网站的实际加载过程对用户用户的感受。现代网站应该利用绘画时间的测量,尤其要密切关注“第一次有意义的绘画时间”事件,该事件标志着最显着的折叠布局变化发生时的点,并且您最重要的元素是可见的。

 

想想YouTube:当你访问该网站时,你真正关心的是视频 - 这个元素需要在那里超快; 像导航,标志,相关视频或评论等元素可以跟随,但视频是你的英雄元素,需要在那里快速!

 

问题:谷歌现在更频繁地讨论关键渲染路径和高级内容; 你能解释一下这个概念吗?为什么这对他们很重要?

 

Bastian:网络性能优化中最强大的概念之一是特别关注你的“关键渲染路径”。本质上,这通常被称为初始视图(对于任何用户来说都是至关重要的,因为它是网站的一部分)直接在屏幕上查看),然后是折叠下方的所有内容(这不是非常重要,因为您必须向下滚动才能看到它)。

 

使初始视图加载速度非常快,直接影响您网站的感知性能。为此,您需要尽可能地关闭尽可能多的渲染拦截元素,例如JavaScript或级联样式表(CSS)。否则,在继续渲染之前,浏览器必须等待每个文件返回。

 

问题:在处理CSS时,你能否引导我们完成日常工作?怎样才能最大限度地利用CSS特定的优化?

 

Bastian:为了尽可能地加快你的CSS交付速度,我建议你:

 

启动一个审计,清理(重复数据删除,清除未使用的样式等),然后将CSS分成两部分:一部分用于“初始视图”,另一部分用于“折叠之下”的CSS。

 

使用此工具“关键”(免费)可帮助识别以及生成关键的必需CSS信息。

内联先前为初始视图生成的CSS(是,内联!)。

 

使用rel =“preload”和“loadCSS”异步加载低于折叠/站点范围的CSS(noscript标记将为未启用JavaScript的客户端提供回退)。

顺便说一句,Google为什么会在整个搜索结果页面上嵌入他们的CSS:这比建立超文本传输​​协议(HTTP)请求要快得多!

 

Brian Weiss

幻灯片集: 使用抓取数据通知网站架构。或者,你无法修复你找不到的东西

 

问题: 您提到在抓取和使用工具之前获取“基准”。你为什么需要基线? 

 

布赖恩:   如果您在抓取或使用其他搜索引擎优化工具之前了解了您的网站的基本知识,那么您将有更好的位置提问并有效地使用您收集的数据。

 

每个网站都有如何创建页面的基础逻辑,元标记应用和内部链接生成。如果通过提问或观察你了解了这个逻辑,那么你可以推断爬行应该是什么样的; 每种主要类型的页数,可索引的百分比等。

 

如果您抓取抓取数据并看到与预期内容不同的内容,则有三种可能的解释:

 

抓取数据错误。

 

你对网站逻辑的解释是错误的。

你的解释是正确的,但是你错误地计算了它在规模上的影响。

这三个项目中的任何一个都将是非常重要的知道!

 

问题:我们在索引中包含我们不想要的页面,并听取各种方法的优缺点。你需要什么?

 

布赖恩:搜索引擎优化团队经常竭尽全力确保他们提供Google质量的网页和内容。但是,重要的是要记住,我们最常用来防止损坏页面索引的解决方案每个都有自己的成本。

 

在大型网站上,如果开始有更多的页面具有noindex标记,或者对于另一个统一资源定位符(URL)的规范比可索引的页面更为正确,这可能会使Google难以在所有页面上找到并抓取所有良好的页面网站。

 

使用robots.txt也有其自身的代价,因为PageRank被传递到被阻止的URL,但不能流回您的网站。使用nofollow具有类似PageRank的影响,但在阻止URL爬行方面效果较差 - 在内部链接上使用nofollow很少有很好的理由。

 

问题:那么是否有一种方法不会与您提到的各种索引和爬行控制相关?

 

布赖恩:   控制你向Google公开的页面质量的非乐队援助方法就是不生成你不想编入索引的页面的链接。

 

当然,这往往说起来容易做起来难,而且总会有必要的用户体验,这对搜索没有任何意义。当您拥有这些类型的网页时,将其从抓取路径中移除的最佳解决方案有:

 

将页面放在登录页面后面。

不要创建新的URL - 使更改动态发生在同一个URL上(尤其适用于排序顺序更改)。

在用户执行操作(例如单击以展开菜单)之前,不要将URL拉入文档对象模型(DOM)中。

 

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关于作者
 

Debra Mastaler是Search Engine Land的功能编辑器。她是建立链接的国际公认权威,是OMCP认证链接建筑培训师。Debra也是华盛顿特区的专栏作家,曾为众多科技出版物撰稿或参与过多次技术刊物,并在搜索营销会议电路中担任演讲嘉宾和培训师。Debra担任Landy奖的评委,并担任Alliance-Link.com的总裁。在Twitter和LinkedIn上与Debra 联系以保持联系。

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