短视频红利期:网易号发布MCN赋能计划

  • SEO优化顾问 2018-04-11
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自2016年被推上内容行业风口以来,短视频历经了UGC迸发、PGC垄断头部流量的阶段,个体创作者流量瓶颈及商业变现等难题逐渐加剧,MCN(Multi-Channel Network)作为中间机构,开始显现并发挥重要作用。

 

去年,为打造平台内容生态,网易新闻旗下媒体平台网易号,就已重磅推出“MCN功能”,通过接入MCN机构,对机构开放PUSH推送、热点舆情监控等资源倾斜。今年年初,网易新闻宣布投入10亿用于补贴短视频及MCN,向MCN机构开放平台50%的资源,全力帮助MCN在流量、品牌等方面获得收益。

 

截至目前,网易号平台已接入138 家MCN机构,覆盖全网头部MCN机构的 90%以上。近日,为与MCN机构进行更深度沟通,帮助MCN机构全面了解平台策略,网易号平台举办了第一期“网易号MCN影响力沙龙”,并发布“MCN赋能计划”。

 

网易号平台已接入138 家MCN机构

 

10 倍流量收益与 3 万季度奖金,赋能MCN变现升级

 

为帮助MCN机构在流量、品牌、变现等层面取得更好发展,“MCN赋能计划”将通过“收益倍乘”、“3万季度奖金”、“推荐加权”、“品牌曝光”四大层面立体化赋能MCN,打造全方位MCN升级体系。

 

“收益倍乘”使得MCN机构相对于独立账号而言,在流量收益层面能获得10倍加持。且其子账号能略过账号“初始阶段”,直接开通流量收益功能。“3万季度奖金”则基于视频产量、视频流量、内容首发机制等标准下的网易号MCN排名体系,位于排行榜前50位的MCN机构,将获得三万季度奖金。

 

网易号MCN排名体系

 

“MCN赋能计划”还将根据MCN流量层级,对其进行“流量激励”,开放相应“上网易头条”、“首页账号推荐”、“定向PUSH”等资源扶持及资源分配功能。

 

发布月度奖项及倾斜频道资源,助力MCN构建品牌影响力

 

网易号平台助力MCN“品牌曝光”策略,将通过“双微资源”、“月度奖项”、“频道资源”三个层面实现。

 

网易号“双微资源”将对MCN机构全面开放,通过《MCN机构秀》《MCN新生报道》两大栏目,对外宣发MCN品牌形象。网易号平台将联合网易新闻垂直频道,,对其热点内容进行重要推荐,且进行品牌输出。每月颁发的,包括“网易号吸粉王”、“网易号热点王”在内的MCN月度奖项,也将助力MCN机构构建品牌影响力,为变现提供更多可能。

 

网易号吸粉王

 

网易号MCN公开课即将上线,全面解读网易号升级技巧

 

在第一期“网易号MCN影响力沙龙”现场,网易号MCN项目相关负责人对网易新闻“用户画像”、“高流量类目”、“蓝海类目”、“日常运营提升技巧”等层面进行了深度剖析。现场,贝壳视频联合创始人暨CEO刘飞、小题影视联合创始人暨CMO王金凤,还分别就“MCN的本土化进程,做重MCN,变现运营的探索”、“短视频时代垂类MCN如何另辟蹊径”两大话题进行了干货分享。

 

未来,网易号还将全面上线“网易号MCN公开课”,详细解读网易号运营技巧,包括“视频基本信息运营技巧”、 “稀缺兴趣点提示”、“热点运营规划”、“优秀视频案例及运营案例分享”等类目,值得期待。

 

短视频红利期已经到来,MCN体系正逐步成熟。作为国内领先的内容分发平台,网易新闻将凭借优秀的内容生产能力及资源优势,在内容分发、触达用户、品牌构建、商业变现等层面,对MCN机构进行深度扶持。网易号也将致力深化“平台、MCN、用户”关联度,与MCN机构共同推进内容消费升级,为用户提供更多元化信息价值。

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