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集众思seo:百度竞价怎么提高效果,工作内容是什么

时间:2018-01-17 21:16来源:未知 作者:admin 点击:
什么是百度推广政策? 百度作为全球最大的中文搜索引擎,百度始终以让人们最平等便捷地获取信息,找到所求作为自身发展的企业使命。为了向用户提供安全和良好的体验,我们不断坚持技术创新,力求做到百度搜索产品及服务简单,可依赖。为了构建一个健康有序、

什么是百度推广政策?

 

百度作为全球最大的中文搜索引擎,百度始终以“让人们最平等便捷地获取信息,找到所求”作为自身发展的企业使命。为了向用户提供安全和良好的体验,我们不断坚持技术创新,力求做到百度搜索产品及服务“简单,可依赖”。为了构建一个健康有序、高公信力、高品牌价值的网络营销平台,我们要求推广客户遵守百度推广政策。百度推广政策包含八项推广原则:真实信息原则、安全信息原则、受限业务原则、知识产权保护、用户体验保障、透明性原则、隐私权原则、合法性原则,您可以通过百度推广政策中心进行详情查看。 

 

百度竞价效果怎么提高?

 

网站运营的核心关键就是“寻找潜在用户并有效的转化为合作客户”,网站运营者的目的就是提高网站的转化率,实现网站的盈利。有的网站有不错的流量,但是却并不盈利,其根源问题就在于网站的转化率过低。很多网站会采用竞价付费的方式提高网站盈利能力,因为他们认为只要选择了付费竞价推广,就一定会有超过免费推广的效果。其实不然,百度竞价推广也需要掌握一定的技巧,否则只会增加运营成本而不见成效。

 

网站转化率,同时也是分析竞价推广效果的标准。如果网站转化率低,效果不大,就要及时调整,避免浪费大量的时间和金钱。那么,应该怎样提高百度竞价推广的效果呢?

 

一、要进行科学的用户习惯分析

 

每个网站都有自己特有的定位,也就有了特定的用户群体。定位不同,用户的习惯就不一样,简单照搬同行业的竞价方式,可能效果甚微。
 

 因此,分析自己网站的用户习惯,对于百度竞价推广是非常必要的。

 

二、分析竞价账户的历史统计

 

即使,已经做过的竞价效果很差,也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比,找出转化率高的关键词或创意,并分析没有任何效果的推广计划,再此设置推广计划时,就可以有重点的进行投放。
 

三、合理利用长尾关键词

 

用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列,仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如法律咨询这个关键词,可以设置地区长尾,如北京法律咨询;也可以设置专长长尾,如婚姻法法律咨询;还可以设置为有吸引力的长尾,如在线法律咨询、免费法律咨询等等。
 

四、有针对性的创意撰写

 

创意就是描述,出色的创意能第一时间打动用户,从众多排名中脱颖而出。

 

1、创意必须针对关键词来撰写,并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”),用户点击的概率就越大。

 

2、内容要简洁,要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息,例如产品的价格、促销的时间等等。

 

3、创意要含有电话:电话可以增加用户信赖,更用户增加选择的方式,同时还可以避免一定程度的多余点击。

 

4、可以采用两行短描述,来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高,相反用最少的文字说明问题,更会被用户所注意。

 

五、着陆页等网站的设计要合理

 

竞价着陆页,直接向来访者传达网站的产品和服务,并且直接影响用户的购买决策。企赢001分析认为着陆页是提升网站竞价推广效果最为关键的因素。

 

1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页,一般网站的首页所包含的信息往往不够精确,会导致来访者直接关掉页面,浪费一次点击是小事,很可能丢失一次成交的机会。

 

2、产品或服务的说明要全面。最好以图文并茂的方式,在显著的地方展现给来访者。另外放一些用户可能关心的技术性文章,留住用户。

 

3、着陆页的打开速度要快,UI要有新引力。速度和视觉,直接影响用户体验,如果网站本身速度不快,就避免在着陆页设置过多Flash和图片。

 

4、设置成功案例。案例要真实、权威,可提供给用户查询的方式,例如添加电话等联系方式,第三方权威认证等等。

 

六、推广计划的区域性选择

 

对于百度竞价推广来说,恶意点击很难避免,可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击,提高竞价效果。

 

同时,地域性设置配合精准关键词,可以给予特定关键词更多的有效展现,从而提高百度竞价推广效果。

 

百度竞价推广,并非单纯坚持做就能取得好的效果,而是要根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对一些没有太大付费推广的关键词,可以利用百度其他产品进行免费推广,效果也不错



百度竞价工作内容、怎么提高效果

 

百度竞价日常工作内容是什么

 

一、现关键词的数据分析:

 

现账户内主要有三类关键词:

 

高效关键词,直接带来预约,留电话,到诊的词;(其实这类词,二次转化并不高,但是这是数据,必须得调,有这些词账户才有保障,或许只是一种习惯吧,就像爱情)

 

中高等流量,但其转化偏低的潜力词,一般是由于出价及质量度原因没能顶三,其实只有将账户大部分词,顶三,效果才能明显。

 

长久低展现无转化的低等词,要么删除,要么重新归类。

 

 小编觉得我们现推广的过程中,良性的发展形势应该是:在确保现高效词的在线,点击转化的同时,要尽可能的去发现b类词,中的效果词,将此类词转入到我们的重点效果词中,再者是在实践管理过程中发现无效词,进行及时的处理。

 

二、关键词到网站页面内容分析:

 

通过百度后台,商务通,网站统计的报表数据下载后,从"二跳率、访问时长、关键词单词点击的PV”三个基数的平均值分析,现分析情况如下:

 

1、网页文章,这里我想说的是,这个是十分重要的东西,可以说是营销的骨髓,尤其是医疗资讯类网站,一定要做到位。

 

2、网页的主题内容:尽可能的去细化各个二级三级栏目,不多说。

 

3、网站页面的内容自体颜色不宜过度:网站要有卖点,该权威的权威,该朴素的朴素。

竞价工作

 

三、账户结构的分设方案:

 

通过现日常账户推广的管理情况,明确划分:重点关注计划+各项目推广计划,具体的分设目地如下:

 

1、将现推广的一些重点关键词单独的分设一个“A计划”,此计划主要是由007(人名)这边每日会对其进行跟踪监控,目的在于:明确每日重点关注的内容,同时在对于这些词的排位监控及调价、创意的优化,都非常的清晰明确,而且工作量也相应减少,更有效的去管理;当然对于规模小的公司就需要,我们多用心了

 

2、除重点词之外的所有关键词分设为“各项目推广计划”,这些计划内的关键词在通过对其排位监控的同时,通过对其网页链接内容相关性的优化,不断提取在有展现点击的基础上,有良好的转化,那么再将其关键词转移至重点关注计划内容;

 

四、整个推广项目进行的思路:

 

1、通过第一次对关键词到网页内容的各数据分析后,发现相关页面内容的不足点,安排编辑和网站人员填充。

 

2、现在账户结构按此次:A计划词+项目词的思路,分开设置计划结构;

 

3、账户推广具体有五个地方需要我们关注“展现量、点击量、访问量、咨询量、预约量”的划分,对每个阶层的因素,都有不同原因的分析及调整;现对医疗账户推广的管理思路,要灵活的转变应用

 

同时,还有关注实时的账户信息,随时对账户进行调整,观察关键词消费情况等。做好人员的培训,不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友,团队强了,才能强。还有记住一点,别怕烧钱。

 

关于集众思

 

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